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中国品牌日:五粮液,亮给世界的“金名片”

2018年05月12日 11:27来源:网络整理手机版

摘要:五粮液在国内国外的摸索前行,无疑为中国民族品牌“走出去”做了极好的示范作用。让民族品牌走向世界,,也是每一个中国人心之所向,在更加自由、开放的政策环境下,乘着第二届“中国品牌日”的快车,五粮液必将寻求更多与国际多方开展品牌、业务合作的机会。C85中国网生活频道_品味中国生活

近几年来,,,五粮液频频亮相公众视野中,并以全新的姿态诠释新的理念。C85中国网生活频道_品味中国生活

2017年7月28日,,由中国酒业协会主办、五粮液集团公司承办的2017中国低度白酒发展高峰论坛在成都举行。这也是川酒历史上首次承办以低度酒为主题的大型论坛;2018年3月22日,在中国西部国际博览城举办的全国糖酒商品交易会上,,作为浓香型白酒典型代表和中国白酒龙头企业,,五粮液携数十款具有代表性的产品精彩亮相,并发布了“改革开放40周年”纪念酒、“新时代 国运昌”纪念酒以及“五粮液·缘定晶生”等新品。C85中国网生活频道_品味中国生活

“此次发布的新品,是落实五粮液‘1+3’产品战略的具体举措,是打造“独特、稀缺、个性”时尚高端五粮液的开局之作,,”五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光表示,,“这更是致敬改革开放,以全球化实施“走出去”战略,,引领中国白酒国际化的典型代表。”C85中国网生活频道_品味中国生活

一年回首,重布新格局C85中国网生活频道_品味中国生活

如今正值“曙光战略”一周年,,,过去一年间,围绕“千亿目标”,,五粮液取得了稳中有进的新发展。2017年五粮液集团公司销售收入突破800亿元,,,利税突破220亿元,,,,成为四川工业战线盈利能力最强的大型国企之一,,,旗下上市公司的市值和利润均居四川111家上市公司第一,,,,超额完成市委、市政府下达的目标任务,,,开启了五粮液发展的新局。C85中国网生活频道_品味中国生活

不仅在生产经营上取得了新的成绩,改革创新方面也有了新成效。2017年新获授权专利218项,,截至2017年底共拥有专利2304项。全年对外申报科技项目39项,立项28项;在国际著名品牌评估机构“世界品牌500强”“世界最具价值品牌500强”榜单的排位显著提升。C85中国网生活频道_品味中国生活

在 “中国品牌日”的引领下,打造民族自主品牌成为迫在眉睫的刚需,,这也无疑对众多民族企业提出了更高的要求。在设立“中国品牌日”后,各级政府大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,,提高自主品牌影响力和认知度。对于拥有丰富文化内涵和品牌故事的“五粮液”来说,,不啻是一个在国内外市场扩大品牌影响力的绝妙机遇。C85中国网生活频道_品味中国生活

三大创新,,回归龙头地位C85中国网生活频道_品味中国生活

2017年,五粮液开启 “二次创业”新征程,,计划通过战略创新、品牌创新、营销创新,,实现追赶型、跨越式发展,回归品牌、市场和市值的龙头地位。C85中国网生活频道_品味中国生活

五粮液深知战略创新的核心是解放思想。李曙光提出,,十三五期间以“做强主业、做优多元、做大平台”为战略发展主题;重点构建以酒业为核心,以大机械、大物流、大包装、大金融、大健康等5大产业为支撑的“1+5”产业布局;持续推进“千百十”人才工程,,汇聚人才,,助推千亿目标;借助全新的战略构想,,力争到十三五末核心酒业销售收入突破600亿元,,,提前实现集团千亿发展目标。C85中国网生活频道_品味中国生活

品牌创新的第一要义则是革故鼎新。在当前的竞争格局下,品牌力已经成为白酒企业最为核心的竞争力,,五粮液如何引导和重构消费者的中国顶级白酒品牌的认知,,,是实现竞争突破的核心。“我们要思考和研究如何重新建立浓香品类在中国高端消费群体中的价值认知。因此,,我们把提升品牌档次的认知和固化消费者品牌偏好作为五粮液实现二次创业的核心工作来抓。要加快品牌梳理和精准定位,,打造核心产品。”C85中国网生活频道_品味中国生活

李曙光表示,做好品牌,,要始终坚持五粮液的高端定位不动摇,实施五粮液品牌的“1+3”产品策略;对系列酒品牌,,,,要坚持精简优化系列酒产品,按照“向中高价位集中,向自营品牌集中,向优势品牌集中”的原则,突出打造全国性的战略产品,,区域性的终端产品,做大腰部。C85中国网生活频道_品味中国生活

立足于营销创新,以核心终端建设为主导,,,,才能打造五粮液的渠道力。其中,数字化是营销创新的先头兵和开路虎,在建设五粮液“百城千县万店”工程的过程中,,“五粮e店”线上线下一体化的新零售开创了白酒行业商业新模式,推动了从传统营销向现代终端营销的转型。C85中国网生活频道_品味中国生活

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